Zalando
Last Run

Zalando geniesst in der Schweiz eine starke Top-of-Mind Brand Awareness. Fast jede und jeder kennt den Moderiesen. Was aber noch grösstenteils unbekannt ist, ist die Mission des Unternehmens: Menschen ermutigen, ihren individuellen Lifestyle zu leben und sich dabei nicht von gesellschaftlichen Konventionen einschränken zu lassen. Wie schafft man es also, Zalando zur ersten Anlaufstelle für alle jene zu machen, die ihre Individualität mit Mode ausleben wollen?

Was Zalando brauchte, war einen realen Proof. Was bedeutet es, kompromisslos individuell zu leben? Auftritt: Louri Podladtchikov. Der ehemalige Profisportler ist in der Schweiz und international bekannt dafür, seinen eigenen Weg zu gehen. Bestes Beispiel: Podladtchikov gab im Sommer 2020 überraschend seinen Rücktritt vom Profisport bekannt, um sich in Zukunft stärker seiner Kunst zu widmen.

Podladtchikov trat also seinen «Last Run» an – gemeinsam mit Zalando. Der Live-Event, in dem der Profisnowboarder ein letztes Mal durch die Halfpipe in Laax fuhr, wurde begleitet von einer crossmedialen Kampagne. Angekündigt wurde «The Last Run» über eine breite PR-Offensive, mit Event-Teasern auf Instagram, Facebook, Youtube, an DOOH-Stellen und mit Organic Social Posts – alle Werbemittel führten auf den zalando.ch-Hub.